2026年1月31日元鼎证券，中国中小商业企业协会品牌服务分会执行会长李竹在“第三届新质国潮经济论坛”上提出“新字号 新消费”行动，强调以数智技术赋能国潮品牌升级，引发市场对中小企业高质量发展路径的关注。该行动被视为国潮经济从“制造”向“智造”转型的关键举措，或带动相关产业链投资热度提升。
**背景信息**
当前，国潮经济已从“文化符号驱动”转向“技术+文化双轮驱动”阶段。据国家统计局数据，2025年国潮品牌市场规模突破2.8万亿元，但中小企业仍面临同质化竞争、技术投入不足等挑战。中国中小商业企业协会品牌服务分会作为行业智库，长期致力于推动中小企业品牌化转型，其提出的“新字号”概念聚焦创新型中小企业，旨在通过政策协同与技术赋能打破发展瓶颈。股票市场中，国潮概念股近期因政策利好频现异动，投资者对品牌升级带来的长期价值关注度持续升温。
**事件细节**
李竹在论坛中详细阐述了“新字号 新消费”行动的四大实施路径：
1. **数字赋能**：通过AI算法优化产品设计流程，区块链技术实现产品全生命周期溯源，部分试点企业设计效率提升40%；
2. **文化融合**：与故宫博物院、中国非遗保护中心等机构建立合作，2026年计划推出50个文化IP联名产品，预计带动衍生品市场规模超300亿元；
3. **政企协同**：依托“两新”政策（新基建、新消费），联合地方政府设立20亿元专项扶持基金，炒股配资开户降低中小企业技术改造门槛；
4. **全链路服务**：协会将联合电商平台为1000家企业提供免费品牌诊断，优化供应链成本结构。
据公开数据，参与试点的小家电企业“华光智造”通过上述路径，2025年净利润同比增长67%，验证了模式可行性。
**市场分析/专家观点**
行业分析师指出，该行动通过标准化路径降低了中小企业转型风险，但需警惕技术投入与短期收益的平衡问题。中信证券消费行业首席分析师王磊认为：“数智化改造需匹配企业实际需求，过度依赖文化IP可能稀释品牌核心价值。”投资者则关注政策落地节奏，某私募基金经理表示：“若专项基金能覆盖更多二三线城市企业，将显著提升板块估值弹性。”数据显示，国潮指数（886023.WI）近三个月涨幅达18%，但市盈率仍低于消费行业平均水平，显示市场对长期价值存在分歧。
**结尾/总结**
“新字号 新消费”行动通过技术赋能与文化深耕的双重驱动元鼎证券，为国潮经济开辟了系统性升级路径。随着政策红利逐步释放，中小企业有望在2026年迎来品牌化与数字化的双重拐点，但需警惕转型过程中的资源错配风险。市场普遍预期，具备技术储备与文化资源整合能力的企业将率先受益。
